新潟経済社会リサーチセンターの江口知章です。

本日は、定期的に掲載している「事例で学ぶ！キャッチコピーの作り方」の第59回です。

優れたキャッチコピーは集客や売上アップに大きな影響を与えます。ビジネス心理学講師 酒井とし夫氏が雑誌・新聞・Webサイト・書籍などで見つけたお手本となるキャッチコピーを解説します。コピー作りの参考としてご活用ください。

売れるキャッチコピーの作り方

酒井とし夫先生のワンポイント広告コラム

今回のお手本キャッチコピー

『７つの大問題』

 

キャッチコピーでは「３」「５」「７」という奇数数字に訴求効果があることが分かっています（特に「３」が一番訴求効果が高い）。

そして「２」「４」「６」といった偶数だとなぜか締りがない感じになります。

「フェイスブックのシェアを増やす5つの秘密」
「英会話上達3つのコツ」
「好きなモノだけ食べて痩せた！ 7つのポイント」

あなたもコピーに数字を含めるときには「３」「５」「７」といった奇数を使いましょう。

 

(酒井とし夫(2015)「ワンポイント広告コラム」『センター月報』2015年11月号)

感想

確かに私の周りを見ても、奇数が好きな人が多いような気がします。

また、偶数のキャッチコピーは何となくピリッとしない印象を与えるのかもしれません。例えば、上記の事例で紹介されているキャッチコピーも次のような表現ならばどう感じられるでしょうか？

「フェイスブックのシェアを増やす２つの秘密」
「英会話上達4つのコツ」
「好きなモノだけ食べて痩せた！ ６つのポイント」

人によって印象は違うのかもしれませんが、「３」「５」「７」を使った方が良いような気もします。

何かをアピールする時は、ちょっとした数字の使い方にも気を付けたいものです。