新潟経済社会リサーチセンターの江口知章です。

本日は、定期的に掲載している「事例で学ぶ！キャッチコピーの作り方」の第37回です。

優れたキャッチコピーは集客や売上アップに大きな影響を与えます。ビジネス心理学講師・酒井とし夫氏が雑誌・新聞・Webサイト・書籍などで見つけたお手本となるキャッチコピーを解説します。コピー作りの参考としてご活用ください。

酒井とし夫先生のワンポイント広告コラム

今回のお手本キャッチコピー

『あなたを成功に導く意外な○○』

 

「意外な」というこの言葉もキャッチコピー向きです。

「意外な……」と言われると、何か今までに気がついていなかった裏技的な、ちょっとしたコツがあるような気がします。しかも、なぜか“簡単なコツ” のように思えます。

「足が速くなる走り方」
よりも
「運動会の万年ビリ脱出！子供の足が速くなる意外な走り方」
の方が子供を持つお父さんの興味を引きます。

「お金の増やし方」
よりも
「老後の生活資金は大丈夫？意外なお金の増やし方」
と書かれたコピーの方がその先を読んでみたくなります。

「部下に好かれる叱り方」
よりも
「管理職必見！部下に好かれる意外な叱り方を知っていますか？」
と書かれているとその方法を知りたくなります。

「女子社員の指導法」
よりも
「女子社員はこんな上司が理想！？意外な本音を大公開」
と書かれていると女子社員の多い職場の上司は気になります。

この言葉は意外に効果的な言葉でしょ。

 

(酒井とし夫(2014)「ワンポイント広告コラム」『センター月報』2014年2月号)

感想

どこにでもある商品やサービスに、人は興味・関心を持ちにくいものです。

こうした中、「意外な」という言葉をキャッチコピーに使えば、「普通とは違う」「他とは異なる」「枠にとらわれない」といった印象や期待を与えやすく、注目を受けやすくなるのかもしれません。独自性をアピールしたい時などに使用すると良いのではないでしょうか。